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新浪微博试水商业化运作 专家:微博欲盈利有三大条件
发布时间:2012-2-1   关键字:重庆网站建设公司|重庆网站制作公司  来源:亿数在线   阅读:2253

  据经济之声《央广财经评论》报道,继去年(2011年)11月推出“微号”之后,新浪微博昨天(18日)再次推出增值收费服务——“短信微博高级会员特权”。据了解,这一举动被业内人士认为是新浪微博开始商业化运作的标志性动作。而在此前,新浪也曾经在媒体公开透露说,计划在今年上半年启动微博商业化。

  网上曝出这个新闻以后,经济之声记者也向新浪、腾讯总公司做了了解,主要涉及到两方面的问题,一方面是各家公司在今年微博的产品改进和市场推广上有什么样的新动作和战略布局,另一方面是大家怎么看待今年这个行业内商业模式的推进和商业价值转换的前景。但是新浪至今未表态。此前曹国伟说过他眼中的微博六营销大模式,如精准的广告、社交、游戏、实时搜索、无线还有电商和数字收费内容等。有推测认为,这次可能会是六线出击,做一个相关的布局。

  腾讯方面相关的微博负责人透露,说今年也会有动作,而且产品线的布局早已建立好。他们会重点选择两个领域,一个是社交游戏,另一方面是电子商务。在社交游戏方面,会跟海外的游戏巨头辛加合作(辛加是在海外专门做网络社交游戏的网站,其影响力和地位在业界足以跟Facebook比肩)。据此可以读出两个信息,一是腾讯微博的营销可能更会偏重于一个个体单位,消费比较小,但是市场规模很大、市场的资金流动性很强的领域。同时,可能在合作伙伴上,腾讯一如既往地倾向于更加大牌的水平。无论如何,这预示着今年的微博营销商业模式的推进,新一轮的对决或许在不久之后就会上演。

  经济之声特约评论员、新媒体营销专家贾敬华对此发表他的观点,他认为新浪微博正式推出增值收费的高级会员服务并非其开始商业化运作的标志性动作,仅仅只是一种尝试。

  贾敬华:从它的平台发展来看,新浪微博这个平台已经搭建完毕,而且它推出了开放的政策,从这个动作上来说,它正在搭建一个微博的产业链。但是综合各方面的状况来看,新浪微博的产业链目前还在完善过程中,如果说它的收费是一种商业化的标志,我觉得还不是太恰当,只能说是一种尝试。

  贾敬华表示,整个微博平台的商业开发还远远没有到挣钱的时候。

  贾敬华:因为这个产业链是一个很庞大的产业链,它不是说用户规模上来了,然后你推出了几项游戏、电商服务就开始要收费,这还是有点盲目的。微博平台盈利需满足三个条件

  贾敬华指出,微博平台要想实现盈利需满足三个条件。

  贾敬华:第一,它首先要有一个稳定的用户群,不能说这个平台注册的用户有多少,而是要看这个微博平台上每天能够活跃的用户有多少。第二个因素是,微博平台的价值在哪?举一个很简单的例子,很多企业都在新浪微博上搞营销,那么通过新浪微博平台搞营销,企业一个月的业绩可以比原来增长多少,这就是对企业或者个人用户来说,所需要看到的价值,而现在微博的收益很难去评估。这是两个必备的因素。第三个,要有一个很完善的监管层。现在新浪微博平台的“僵尸粉”现象很严重,如果没有一个好的监管,这个平台就没有一个良好的商业秩序,盈利更是无从谈起。

  腾讯或成为第一个摘桃子的人

  贾敬华说,腾讯应该会成为第一个摘桃子的人。

  贾敬华:第一,它有一个庞大的用户群,他可以通过QQ这个平台倒入近6亿的用户。另外一个,腾讯微博的监管还是比较值得赞赏的,基本上“僵尸粉”的比例很少。

  很多的互联网企业,早就在探索微博平台的盈利模式以及商业化模式,但是到目前为止并没有什么突破性的进展。贾敬华认为,这些企业未取得进展的原因在于对微博并不了解。

  贾敬华:他们并不清楚怎么在这个平台上去营销,怎么去把这些用户群变成他的客户,他缺乏这一套体系去维系微博上的虚拟用户群,所以造成很多企业一直在摸索,始终没有进步。

  贾敬华表示,微博商业模式的最大的特征是低成本、难操作。

  贾敬华:低成本就是说企业的投入不需要像平面广告或者是网络广告一样投入那么大的资金。难操作就是说很多企业对这个平台的特性、用户群的特点并不了解,相关的一套体系还没有出来,微博就很难谈到盈利的过程。

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