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搜索引擎与SEOER 剪不断理还乱的“战争”与“爱情”
发布时间:2012-3-2   关键字:重庆网站建设公司_重庆网络公司  来源:亿数在线   阅读:2868

  单纯从理论上来说,搜索引擎与SEOER之间的关系应该是“一荣俱荣,一损俱损”的互相依赖关系,因为SEOER在各种场合不断地强化着搜索引擎品牌,对搜索引擎的品牌打造有着极大的作用——短短几年时间内,SEO在中国的大热就已经证明了SEOER们对于搜索引擎品牌强化的作用。

  而与此同时,谷歌、百度在网络世界的不断强势发展又给予了SEOER更大的发展机会空间。

  因此,所有的搜索引擎(包括淘宝搜索)对SEOER至少在心里都持欢迎态度:

  在谷歌反垃圾组负责人Matt Cutts为昝辉(ZAC)《SEO实战密码》所写序言中,他表示“不仅是设计师和程序员,CEO和普通用户如果更多地了解(SEO知识),都能受益良多”。

  


 

  百度在《百度搜索引擎优化指南2.0》开篇中概述草根站长处境说:“根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示,中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%,主要盈利模式仍以广告为主。”

  《百度搜索引擎优化指南2.0》还说:“搜索引擎鼓励和支持‘白帽SEO’”、“搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系”。

  但搜索引擎深知,这帮所谓的SEOER都是野心勃勃的牛人,放荡不羁惯了,他们只考虑自己是否能从SEO中获得更大收益,他们不会俯首帖耳遵守搜索引擎规则的。任这些SEOER为所欲为下去,将毁掉整个搜索引擎品牌,甚至破坏整个网络秩序,搜索引擎必须主导SEO方向。

  正是从这儿开始,搜索引擎与SEOER的矛盾产生了。

  只要想想对SEOER们苦口婆心规劝的Matt Cutts身份——谷歌反垃圾组负责人,我们就能明白,搜索引擎对于SEOER的复杂心情,既要鼓励,同时又不能放任SEOER为所欲为,必须引导SEOER的SEO实践向着合理SEO方向发展。

  在《SEO实战密码》序言接下来Matt Cutts强调:“有的人认为SEO只意味着发垃圾和欺骗性的手段,这是不正确的”。

  《百度搜索引擎优化指南2.0》中则明确表示:“另一类被称为‘黑帽SEO’,这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害用户体验为代价的,所以,搜索引擎会通过一些策略进行遏制。”

  从搜索引擎上述表态中不难看出,“搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系”只是一种理论当中美好的理想而已。

  在这样搜索引擎希望主导SEO方向与SEOER不甘心被主导的争斗之中,搜索引擎处于绝对的技术、品牌、资金强势地位。而且更为要命的是,搜索引擎不仅把握着自己制订的搜索规则;更占据着绝对的道德至高点——它们迫不得已对“以伤害用户体验为代价”的“黑帽SEO行为”痛下杀手是为了网络世界的有序发展。

  这对于严重依赖搜索引擎才能获得发展的SEOER们来说,这样苛刻的条件不是完全不能接受的。

  但搜索引擎也不是理想中的道德楷模——包括标榜“不作恶(Don't do evil) ”的谷歌在内,为自己更大商业收益,它们也不断地侵犯版权、不断地制造各种虚假不实信息,不但损害了消费者利益,也严重损害了更多高质量中小网站(包括SEOER们)的利益。

  近年来,关于百度为了自己的商业利益,要求百度搜索排行榜上排名靠前网站进行百度广告,否则将以故意以人工非技术手段屏蔽一些关键词正常排名靠前的网站的“百度人工干预(关键词)排名”如何厉害了得的“百度SEO经验”已经成为了在SEOER中从来就没有停止过。

  这样的认识首先是源于SEOER、站长们实践未经证实的感性经验,之后得到了诸多权威新闻媒体的采访佐证,百度对此的缄默更加深了包括SEOER在内的国人对搜索引擎的此种印象。

  而且,诸如谷歌、百度等搜索引擎虽然口头上尊重SEOER,但事实上无论是谷歌还是百度,那种对SEOER“店大欺客”的盛气凌人态度十分明显:关键词排名规则的不透明,对所谓作弊网站的处罚标准不透明与对误杀网站毫无歉意表示——更甭提补偿了。

  


 

  最为明显的例子是,2011年由于百度数据库问题引发所有依赖百度的中文网站整体数据大幅度减少(少数网站不可思议地增加),引发国内站长大规模恐慌的“628”百度大地震后,百度官方至今没有任何表态。

  这样屡屡发生的例子加深了广大中小网站站长对百度、谷歌等搜索引擎的不信任,进一步强化了广大中小网站站长心中“黑帽SEO有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则,就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢”(昝辉语)的危机意识。

  因此,通过海量复制采集网页与制造海量垃圾链接提高自己网站关键词排名就成了更多的SEOER唯一选择,因为对于他们来说,如果遵守规则没有未来指望的话,那么不如破坏规则,还可能让自己更多一些现在的希望。

  更何况,中小网站还抱有法不责众的强烈侥幸心理,大家都这样,不这样我傻呀我,搜索引擎不可能屏蔽(K掉)所有作弊网站的,我不相信我那么不走运。

  于是,各种垃圾信息在网络上呈燎原之势蔓延开来,各种“以伤害用户体验为代价”的搜索引擎高排名不断出现。

  这样的状况让强势的搜索引擎直接受害,各界指责批评不断,诸如当当、京东商城等许多品牌网站“用脚投票”离开了昔日最为倚重的搜索引擎推广之路。

  而数量众多的中小网站也不是赢家,因为整个网络生态的恶化导致了搜索引擎频繁更改、调低了锚文本链接与外链权重,论坛(博客、分类信息)外链的搜索引擎权重更是江河日下,SEOER的优化难度与风险成本不断增加。

  尽管如此,彼此隔膜的搜索引擎与SEOER们并没有真正自我反省,二者彼此依赖依赖与严重对立的非常规“战争与爱情”依然日复一日地继续着。

 

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