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视频营销加速生产动力,创意营销时代来临
发布时间:2012-3-21   关键字:重庆网站建设公司|重庆做网站的公司  来源:亿数在线   阅读:3418

  首先看一下目前在国内视频网站上主要存在的三种内容形式。

  1、新闻视频

  这类各个电视台的新闻视频,价值在于满足猎奇心的同时展现中国特色社会。网友打开网站首页后,完全是无目性的随机观看。这种节目形式不像是视频网站当初的初衷,更像是传统电视的移植,但也由此看出内容的缺失性。

  2、校园DV

  对于大学这群混在一起还很清纯的男女同学们,他们用幼稚的世界观、爱情观,和漏洞百出的剧情去拍摄一部部没法看的作品,这无疑是对闲的发春的大学时光最好的打发。

  3、幽默、搞笑、恶搞

  排除从国外视频网站上扒下来的视频。视频恶搞在中国,完全成了一种让没有工作在家的人打法时间的东西,剪辑这段电影配上那段声音,完全自以为是对社会调侃的幽默,想就此出名,其实连低级痴傻剧搞笑剧都算不上。

  那么,为什么互联网上几乎鲜有好的创意、好的作品?因为没有一个畅通的投资回报渠道,因此对于高手自然不会有生产动力。

  那么模式之痛在哪?

  几个民营视频网站在2010年首先给出了答案。

  2010年包括土豆、优酷几家网站在都在未来的战略规划中,重金投向内容的创作来(新媒体剧及自制节目),这种形式意在巨额的网络冠名特约赞助,充分利用植入广告内容手法获得投资回报,再看美国成熟的视频行业,内容是广告,广告也是内容。以创意营销为导向的、将广告当做内容来精心制作的视频在互联网上大受欢迎,这样做弥补了网络平台内容资源的紧张,在即提供给网民精神消费的娱乐内容,同时最也为企业品牌、产品做了宣传推广。

  分析出现这种新的模式其原因?

  1、视频渠道增多,视频内容成为稀缺资源

  在过去的2009年,视频领域前有央视、湖南卫视和上海文广等国企的介入,后有华谊和百度资本巨头进入,2010年初时,又传来激动网与网易的合作,我们看到视频平台急剧扩张,视频渠道日益增多,整个市场由卖方市场转为买方市场,内容成为稀缺资源。

  2、竞争加剧,内容同质化现象严重

  往往一部电影、一部电视剧可以在网络上多个平台去选择观看,可能今天用客户端去看视频,明天又上在线视频网站。而内容同质化就决定了,网民的自由选择性很大,视频网站对网民的黏度不足,可能今天上这个网站,明天又去投奔其他视频网站,也或者直接用搜索引擎去随机观看。

  3、视频网站艰难盈利的现状

  从目前看,光靠贴片广告这种记忆度不高的广告,企业客户接受度不高。这也是几年来视频网站一直难实现网站回报与盈利的原因,所以重金投入打造视频营销主要目是为收回成本提供一种强大的动力支持。

  所以就目前形式来看,视频内容有独霸网络的好机会。以创意营销短片为导向的视频将是引领未来网络营销的趋势,我们看到2009年全球顶级病毒视频排行榜,每一支都是以千万级别的点击量,在这惊人的点击背后都是企业产品、品牌的加速发展。内容和形式将决定它们如何相互作用和分享。我们所要做的就是以最佳的创意方式满足这种需求,提供更多的视频营销内容。

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